据COSMAX去年第三季度的事业报告书显示, 从2022年9月1日开始，COSMAX集团的日本子公司任命L&P化妆品出身的理事鱼在善(音)为日本法人代表。
COSMAX JAPAN成立于去年3月，在建立之初,爱茉莉太平洋日本法人代表出身的李锡宇（音）顾问担任了临时法人代表。此后,鱼理事被任命为正式法人代表,李锡宇被任命为COSMAX顾问。
鱼理事出生于1975年,毕业于日本早稻田大学,在市场调查公司负责海外事业，并任职过韩国第一企划和三星电子日本市场营销负责人，拥有丰富的海外事业运营经验。2017年，L&P化妆品成立了日本法人, 由鱼理事担任日本事务部长，帮助代表品牌"Mediheal"攻占日本面膜市场。
作为世界第三大化妆品市场的日本,先发者优势高，排他性强,被认为是很难进军的市场。业界普遍认为，日本本国化妆品质量很高,国际品牌也很难抢占优势。
为此，鱼理事积极部署了本土化战略。除了现有的"Mediheal产品外，还根据当地市场开发了特色产品,区别于其他韩国产品,该品牌打造了“日本生产”的特色；包括LINE Friends联名等定制营销策略，一举打响。
在鱼理事的带领下，L&P化妆品在日本的销售额从进军日本的第一年开始连续4年增长,与2017年相比,2020年的销售额增加了10倍以上。科丝美诗的此次任命也是希望这位福将能延续破土之势，带领COSMAX JAPAN在日本市场站稳脚跟。
据了解,COSMAX JAPAN选址在东京都市圈的茨城县坂东市，目前已签订了1.6万平方米规模的用地合同，将于今年上半年开工，计划从2025年开始逐步启用。目前COSMAX JAPAN正在当地挖掘有ODM需求的新客户公司和希望进军日本的其他品牌。
