编者按：京东、天猫、亚马逊布局奢侈品电商动作一再，时髦巨子也纷繁站队。京东刘强东曲线救国拿下一城。
文 / 青草
修改 / 小荼
7月24日，Balenciaga巴黎世家宣告参与京东奢侈品途径TOPLIFE。这是Balenciaga巴黎世家初次以官方旗舰店的方式参与到第三方电商途径。
关于京东旗下全球奢侈品电商途径TOPLIFE而言，在焦灼的巨子竞赛中取得独家权益，也是一场小小的阶段性胜出。
1巴 黎 世 家 的 中 国 之 路
巴黎世家（Balenciaga）隶属于全球三大奢侈品集团LVMH集团、开聚集团、历峰集团中的开聚集团。开聚集团旗下有Gucci、 Bottega Veneta、Saint Laurent等一线品牌。其间，巴黎世家是该集团品牌中添加最为迅猛，也是对年青人品尝最有嗅觉的。
本年5月，巴黎世家首席执行官Cedric Charbit在意大利威尼斯举办的奢侈品论坛上表明，巴黎世家将眼光瞄准男性和千禧一代的年青消费者，而他们也切切实实在推进巴黎世家出售添加的过程中做出了巨大贡献，使得巴黎世家上一年全看的出售额增幅到达40%，增幅超越集团另一劲牌Gucci。无论是巴黎世家的手袋、鞋子仍是全体品牌形象，都在出现杰出的开展态势，尤其是在消费者的认知中。
尽管巴黎世家有一些负面缠身，但仍然抵挡不住它瞄准了首要客群后的强势添加。开聚集团董事会主席兼 CEO Francois Henri Pinault在上一年发布全年财报时就对巴黎世家的体现十分满足，并称巴黎世家将是开聚集团下一个打破10亿欧元营业额大关的集团品牌。据路透社报导，巴黎世家在本年1到3月的出售增速乃至超越了100%。
面临未来商场，Francois Henri Pinault以为，年青消费者对奢侈品的“情感”需求更重要，而年青人更重视“数字化”出现。开聚集团旗下的Saint Laurent 和 Alexander McQueen 也测验在数字化方面做一些革新。
Francois Henri Pinault当然也很看好，很垂青我国商场的年青消费潜力。开聚集团2018年第一季度财报显现，亚太地区是开聚集团北美商场外体现最好的区域。第一季度，北美商场出售额同比添加54.3%，亚太商场出售额的同比添加则到达了42.2％，其间很大一部分获益于我国商场的奢侈品消费潜力开释，包含我国香港和我国澳门。
Francois Henri Pinault为开聚集团在我国商场的电商途径试水从上一年7月开端。开聚集团旗下中心品牌Gucci在中文官方网站上推出了线上选购效劳，出售规模简直包含了全线产品。本年初，Gucci也测验了在微信小程序做一些立异，尽力向年青的我国消费者挨近。
Francois Henri Pinault并不是盲目地选择协作伙伴。优质用户和优质途径是他考量的首要因素。他曾在2017年12月为旗下品牌Stella McCartney在天猫奢侈品途径Tmall Space做过快闪店，为天猫奢侈品消费者供给一个月的效劳，首要品类是我国商场没有铺货的falabella黑链手提袋等。
在此之前，旗下具有娇兰、迪奥、纪梵希、轩尼诗、路易威登等一线品牌的LVMH集团，开聚集团的竞赛对手，在2016年9月就与阿里巴巴达成了战略协作。
尽管Stella McCartney无论是在北美商场，仍是我国商场，出售气势都不错，但根据全体战略的考量，Francois Henri Pinault仍是在本年3月做出了决议，将集团所持有该品牌的50%股权转让给品牌创始人，英国设计师Stella McCartney。在此曾经，开聚集团也分拆了Puma品牌。
Francois Henri Pinault好像是把火力集中于包含Gucci、巴黎世家在内的集团四大品牌，以及为它们在我国商场寻觅微弱的协作伙伴。
2刘 强 东 的 时 尚 野 心
京东商城CEO刘强东毫不掩饰他的时髦野心。从他与奶茶成婚生女以来，他在时髦圈的影响力也日益添加，包含自己的时髦衣品也有了很大的改进，还因而取得过时髦先生的称谓。
但惋惜的是，刘强东的京东商城在服饰这一块一直没有得到一个强有力的支撑点。对刘强东而言，具有2.58 亿活泼用户、背靠 10 亿月活泼用户的京东能在奢侈品消费商场占据一席之地。
刘强东试过许多方法。开门见山的，2010年，刘强东就想要运用toplife.com推出奢侈品途径。他的考量是，这个商场十分巨大，可是我国消费潜力的人群大多被国外商场分食了，他想把这部分消吃力留在国内。第二年，刘强东推出了360top.com，但最终好像不了了之。依照360top的开端品类包含，还包含了酒类、保健品、运动器械等。
刘强东转而进行了本钱上的运作。最受人重视的是对唯品会的出资，还有2017年6月，京东斥资4亿美元入股英国奢侈品电商Farfetch。
在这之后的4个月，京东旗下独立运营的奢侈品途径TOPLIFE 也正式上线，直击世界一线奢侈品大牌的深度协作与消费者效劳。
地图中有了这两员大将，刘强东才能在时髦圈交际中愈加硬气。本年1月，去瑞士达沃斯参与世界经济论坛的刘强东在Hard Rock 酒店顶层的 " 冬天花园 " 餐厅宴请了科技、金融、物流等职业首领，还有时髦圈各大品牌掌门人，包含杰尼亚集团首席执行官 Ermenegilso Zegna、Chanel宗族继承人 David Wertheimer 配偶、adidas 首席执行官 Kasper Rosted、Tommy Hilfiger 自己以及品牌首席执行官 Daniel Grieder 等。
作为Chanel宗族继承人，David Wertheimer很少参与这样的集会，也对立奢侈品经过电商进行出售。但在与刘强东碰头后，Chanel在不到一个月的时间内从京东手中买入了部分Farfetch股份，两边就数字效劳进行深度开发协作。Farfetch从2015年起就开端布局我国商场，形成了必定影响力。我国商场已然成为它的重头戏之一。
京东在奢侈品售卖效劳这方面是有足够预备的。2017年9月，TOPLIFE全球首个顶配的奢侈品库房就现已正式投入运用。高端仓储有强壮的技能研制和大数据支撑，还有专业防尘防盗防静电等设备，物流运送也彻底独立而有保证地运转。
在这样的布局下，京东与开聚集团的协作始于开聚集团旗下的眼镜品牌，包含旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等品牌的光学眼镜和太阳眼镜产品，这项协作是战略协作伙伴协议。经过这项协作，一线品牌Gucci成为京东的首发阵营一员。
Francois Henri Pinault是认可京东的战略眼光和效劳保证的。此次开聚集团旗下巴黎世家与TOPLIFE协作，并支撑京东付出，巴黎世家首席执行官Cedric Charbit以为这是巴黎世家在我国全途径零售战略的重要一步。
关于Francois Henri Pinault而言，这也是他精心为开聚集团选择的我国协作伙伴。就在前几天，他也注意到，京东与LVMH旗下私募股权公司L Catterton Asia一起出资了我国在线奢侈品零售商寺库。寺库对京东的供应链系统、流量端口、金融效劳等充满了等待。这也从另一个视点阐明，京东在奢侈品范畴的归纳才能得到了认可。
当然，这也是Francois Henri Pinault的等待。
