安踏体育2014年首季订购会的体现，好像为隆冬中的运动服装市场带来了一丝暖意。
昨日，安踏发布的2013年中期成绩布告显现，2014年榜首季度订购会上，安踏的订购金额获得了2012年第三季度以来的初次增加，增加幅度为“高单位数”。
受此音讯提振，安踏昨日股价在午后小幅微涨至9.41港元，并终究以9.33港元收盘，上涨3.322%，
但从本年上半年成绩来看，通过大规模的库存整理、关店潮之后，安踏的成绩依然没能有所起色。其主营的安踏产品营业额同比大降21.9%，而包含儿童体育用品、FILA、电商等事务在内的“副业”增加反而成为一大亮点。
关店还将持续
揭露材料显现，2012年上半年，李宁、安踏、361度、特步世界、匹克和我国意向6家国内运动品牌的总库存高达37.21亿元。
高企的库存带来的是成绩的敏捷下滑，这几大品牌2012年无论是营收仍是净利都呈现不同程度的下降，李宁公司乃至呈现了上市8年以来的初次亏本，亏本到达20亿元。
依据布告，安踏2013年上半年营业额为33.67亿元，同比下降14.4%；股东应占溢利也大降18.7%，至6.26亿元。
面临如此窘境，关店好像成为运动品牌断臂自救的重要出路。依据相关公司2012年年报数据统计，2012年全年，国内六大运动品牌关店超越4000家。
安踏亦不例外。从2011年到2012年末，其安踏店及运动日子系列店总共关店590家，到2013年6月30日，持续关店241家。安踏集团主席兼首席履行官丁世忠表明，到本年年末还将封闭约200家店肆，将安踏店及运动日子系列店肆数调整至7600~7700家。
与此同时，安踏的库存也从2012年末的6.87亿元降至2013年中期的5.76亿元。安踏集团履行董事兼安踏品牌总监郑捷在记者会上表明，通过曩昔9个月的尽力，集团库销比已回至4.5~5之间的正常水平。
但值得注意的是，安踏上半年的均匀存货周转日数和均匀应收交易账款周转日数均有所增加，前者上升8日至58日，后者则由35日小幅升至39日。
中投参谋轻工业研究员熊晓坤通知《榜首财经日报》，尽管安踏的均匀库存周转天数以及应收交易账款周转日在提高，但这并不代表其库存整理的成效低。
“2014年首季订购会金额增加与安踏的去库存效果密切相关。库存的整理一方面是为了上线新产品，另一方面也是为了安稳供销系统。只要经销商盈余并支撑下去，安踏的成绩才干提高。就整个职业而言，运动服装职业仍处于供应过剩的状况，短期内职业仍将处于低迷的阶段。”熊晓坤表明。
副业增速安稳
与主营事务的低迷比较，安踏的儿童体育用品系列、FILA品牌产品、电子商贸及海外出售等几项“副业”则均处于稳步增加的开展态势中，其2010、2011年的总营业额别离同比增加了109.1%和58.89%。
而在2013年上半年，这几项事务同比增加62.7%，营业额达5.69亿元，占安踏总营业额的16.9%。
在很多关店的状况下，安踏儿童用品系列和FILA专卖店的店肆数量不降反升，两者现在的店面数量现已别离到达了811家、322家，而丁世忠表明，还将持续新开相关店肆。
相同的状况还呈现在李宁公司。
2007年李宁将红双喜收入麾下，后者近年来营业额不断提高，从2008年度的2.06亿元提高到2012年度的5.42亿元，在李宁全体事务中的占比也呈上升趋势。
在李宁呈现巨亏的2012年度，仅有红双喜品牌获得了7894.6万元的盈余。
除此之外，尽管主营事务不断缩水，但运动品牌361度在童装事务上也找到了新增加点。2012年年报显现，361度童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元，占总营业额的7.5%，与上年度比较简直翻倍。
熊晓坤指出，运动品牌此前的粗野扩张、很多开店导致了供应过剩、企业竞赛加重和成绩下滑，但是安踏署理的FILA等事务针对的是其他细分范畴，竞赛相对较弱。
一位不肯签字的服装品牌咨询师也对记者表明，因为服装市场全体低迷，运动服装又是重灾区，竞赛尤为剧烈，因此国内运动品牌都在各自的主营事务外拓宽其他事务。
“这样做既下降危险又完成了多元化开展，是运动品牌敞开工业结构调整的好机会。”上述咨询师表明。
