时髦品牌商H&M将于8月在美国正式注册在线出售途径，再三推延的线上布局总算要在美国商场打开。
总部坐落斯德哥尔摩的服饰零售商H&M(Hennes & Mauritz)几乎是在谷歌处理第一批查找成果的时分就开端在瑞典经过网络出售快时髦服饰。但是，其在线事务的区域开展极不平衡，美国商场的线上布局不只远落后于欧洲地区，也跟不上美国线下事务的脚步。
日前，H&M公司宣告，将于8月进入美国这个国际最大的在线服装商场，打通其官网美国站点的出售通道。阅历了长期的等候，美国粉丝们总算可以在网上购买到H&M的产品。
H&M在美国网络零售商场的迟到现已使其失去了许多时机，现在要想与竞争对手Zara相比赛，不免有些困难。Zara品牌具有者Inditex公司在2006年就成功的替代了H&M成为欧洲最大的服装出售商，而且曩昔三年的出售增加也超过了H&M。
依据研讨公司EMarketer的预算，自2011年起，美国服饰在线商场现已增加了44%，到达540亿美元的规划。Zara很好的抓住了这个机会，线上事务取得了不错的体现。2011年9月打入美国网购商场以来，Zara母公司Inditex的股价已上涨了69%，几乎是H&M收益的两倍。Zara从2010年开端在线出售服装，到现在已在全球23个商场注册了互联网出售事务，而H&M仅有8个商场。
当然，H&M在美国现已开设了300家店肆，关于许多购物者来说，其在线事务的缺失不是大问题。不过，现在H&M在蒙大纳、达科他、内布拉斯加等14个州还没有本地商铺，在线事务就变得尤为重要了。比方，因为当地没有H&M店肆，也没有网购途径，北卡罗来纳州的居民想要购买H&M的衣服只要到其他乡镇去。
亿邦动力网了解到，H&M于上一年10月宣告将美国在线出售途径的上线时刻从下半年推延到2013年年中。此外，H&M曾多次表明公司需求更多的时刻来预备美国在线事务，一方面是因为其在安全性、物流等方面的问题没有得到解决，另一方面也是因为美国在线商场的规划和杂乱性问题。
不过，虽然H&M在美国的线上事务开展落后，但其线下事务却稳步开展。2000年，H&M在曼哈顿开设了第一家美国店肆，之后，美国便成为其第二大商场。2012年，H&M美国商场的出售额到达了19亿美元，占总营收的9%。H&M在美国的扩张也为其赢得了很强的品牌认可度，即便在没有店肆的城市也有很高的知名度。
美林公司分析师指出，H&M在美国商场可以看到一向被压抑着的需求。虽然H&M的美国官方网站还不售卖产品，但其流量占到了公司在线流量总额的20%。分析师还猜测，H&M本年下半年在美国将取得10%以上的营收增加，而新参加的在线事务将从2015年开端取得增加。此外，H&M确定的年青、时髦方针人群也正好与互联网人群相吻合，这也将为其带来很好的开展机会。
