野外前言技能的开展带来野外广告形状变迁和野外广告营销理念的新变化。传统野外广告营销的特征会集体现为产品展示，而现代野外广告营销需求更多互动体会，科技开展为野外广告的互动体会构思发明了条件。
1998年，美国俄亥俄州的战略地平线顾问公司的一起创始人约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩最早提出了体会营销理论，体会营销即从消费者的感官、情感、考虑、举动、相关五个方面从头界说，规划营销理念。现代社会现已进入体会经济时代，首要体现为企业以效劳为重心，以产品为资料，为消费者发明出值得回想的感触，从日子和情境动身，刻画感官体会和思想认同，以此来捉住消费者的留意力，断定其消费行为，并为产品找到新的生计价值与空间。在体会经济时代，人们关于野外广告的需求现已不仅仅停留在画面和文字的体现，需求的是变幻、动感、新颖的全方位组合方式。在电子感应技能、3G/4G移动通讯技能等新技能的开展下，野外广告的互动性正不断增强。产品融入式的野外互动体会首要体现为两个方面，一是体会产品，二是体会观念。体会产品
美国科罗拉多大学教授、整合营销传达研究所的创办人汤姆·邓肯以为，品牌是企业与利益攸关者之间的一组联系。从消费者的视点而言，要提高品牌形象，有必要注重消费者触摸品牌信息的各个触摸点办理。野外广告是现代社会消费者触摸最频频和直接的广告方式，注重使用野外广告，强化产品体会，无疑能够提高品牌价值。例如，三星为了推行它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的根据3D全息投影技能的活动，数据显现18%的荷兰人直接或许直接了解到三星的这场活动，三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一野外广告活动，让市民亲自体会产品的功用特色，大大提高了品牌的知名度和美誉度。体会观念
经过企业或品牌的观念体会，能够影响消费者的日子方式、消费观念与社会行为。例如，许多野外候车亭广告多是平面展示，而Bonaqua Active 运动功用饮料的站台广告则经过一种与大众的互动，将企业和品牌的理念传递出去。该广告的展示手法也十分直接，整个广告只要“全民运动”和“来，练拳！”两句话，但中心悬挂的沙袋关于等车的人们特别是年青人具有相当大的吸引力。这则互动户互动体会式的野外公益广告，在传达公益观念方面能够发作愈加直观和震慑的视觉和心思作用。例如，国际特赦组织推出的反家庭暴力野外广告宣扬中，其主题为“它往往在没有人留意时发作”。为了着重这一主题，广告牌设备了一种追寻眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时，画面便会显现一对美好的夫妻，而当路人回头不去直视广告牌时，等离子显现屏会主动变换画面，变成老公在殴伤自己的妻子，形象地表达了公益宣扬的主题。特性定制式的互动体会
来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其出产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像设备。该广告牌经过人脸辨认技能，能够辨认观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。据此剖析你的消费需求，依照匹配的百分比，播映出匹配度最高的广告。例如，观看广告的假如是一位年青男性，那么广告牌会显现修脸润肤露的广告，而非显现卫生棉等女性用品广告。假如你在寒冷寒风中走过广告牌，映入眼帘的会是热饮产品或保暖内衣的广告；假如你和恋人从广告牌前散步而过，银幕里呈现的会是浪漫电影或情侣装广告。该广告牌还能调用交际网站的共享资源，实时调整广告内容；比方Twitter或Foursqure提示今日邻近会有一场马拉松比赛，当天的广告屏幕播映的会是耐克运动鞋的广告，而不是联邦快递的广告；等等。这种针对性极强的野外互动体会式广告，经过人性化的规划来完成与受众的交流互动。
