在对“洁净〞与“安全”更为敏感的今天，近年在欧美社交网络兴起的护肤趋势CleanBeauty的相关产品销售额持续上升，这股浪潮也己经慢慢影响到国内。
纯净美妆运动最初的出发点或许是天然有机，如今它的定义已经超越了这两个词。cleanBeauty(纯净美妆)，正在成为新的流行趋势。
CLEAN BEAUTY 1.0
不添加有害物质的纯净成分
Clean这个词最早出现在美国上世纪70年代的一次"clean Make-up〞活动中，指的是一种全新、不带妆的妆容，随着时代发展，Clean的概念也一直在不断深化与迭变，这场对产品成分标准的 “改革运动〞己影响到主流美妆领域。
在亚洲市场，作为护肤先锋的日本，1987年诞生了坚持纯净护肤理念的先锋品牌FAITH妃颐思。以解决日本女性化妆品困境为真诚信念，充分考量过市场上负面作用的护肤品后，从源头考究化妆品原料成分是否纯净。1988年，为了替代会伤害肌肤的合成表面活性剂，提取昂贵的植物凝胶作为化妆品基剂，杜绝了对肌肤有害的成分。
CLEAN BEAUTY 2.0
科技加持的纯净之力，更安全有效
随着生活方式不断升级，人们的诉求不断延伸，单纯强调天然纯净已远远不够，还要拥有可持续理念。FAITH妃颐思经历了审美和科技的时代变迁，坚持只采用对肌肤有益的原料，接近人体的成分和天然植萃成分，形成可持续的美妆理论。
2000年，采用西冈一教授开发的"Kat Sod 检测法"确保使用原料不产生活性氧，扼杀了造成肌肤老化的 “隐形元凶”;2009年开发独创专利技术：以纳米脂质胶囊包裹 “FAITH生胶原蛋白〞，实现只涂抹即能渗透肌底精准抗老，打开肌肤的吸收通道。并通过缓释技术，精华成分层层渗透肌底，24小时持续润泽肌肤，吸收及奢养双管齐下。
CLEAN BEAUTY 3.0
纯净美妆成为引领性的生活方式
由于快节奏生活、空气污染、化妆品刺激等原因，人们的皮肤变得比以往更脆弱，敏感肌人群增多。大家越来越重视护肤品的成分，并优先选择对皮肤无刺激、无负担的产品来涂抹。纯净美妆对于国内消费者来说，代表着安全与信任，备受青睐。
Clean Beauty从单纯强调纯天然转向了用更正念的方式创造的美妆产品。除了产品安全健康且有益环境，最重要的是，纯净美妆产品利己利人，与身心健
康的联系日益密切，成为新生活方式的跃进。
FAITH妃颐思一直坚守纯净初心，通过科研技术，不断改进护肤品和彩妆配方。用沉淀多年的院线高效护肤理论，打造适合东方女性的精简护肤方式，真切实现女性期待变美的愿望。
clean Beauty进化史的每一页，也伴随着FAITH妃颐思发展的30余年，真诚面对肌肤对美的诉求，以植物的原始自然之力来呵护肌理，以科技加持，让纯净之力不断进化新生。作为纯净美妆的领航者，FAITH妃颐思致力让每个人都能享受到院线级高效纯净的护肤待遇，找到更美的自己。
