德国着名专业户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪发起全球品牌重塑，以全新品牌主张 We Live to Discover 回归户外本真及创始初心。对「真」的追求不仅是人们内心深处最深切的向往，亦是户外大势所趋。为了鼓励更多人走进真实的户外，狼爪特别携手真朋友张震岳，在中国发起「去野外，来真的」品牌活动，并重磅发布 1995 极地探险系列等新品，以阿岳的真实故事及德国精工真宗科技，启发、赋能和凝聚所有人，去户外发现自我、发现人与世界的关系、发现梦想与更大的潜力。
基于狼爪全球全新品牌主张，狼爪中国对中国户外消费者进行深入调研，发现了中国户外人身上的共同特质——「真」：渴望在户外返璞归真，渴望人与人真诚相处，勇于坚持真我选择，对户外永远保持忠真。「真」，不仅是人们内心深处最深切的向往，亦是户外大势所趋。为了鼓励更多的人去感受户外的本真，狼爪携手志同道合的户外真朋友——张震岳，发起了「去野外，来真的」品牌市场活动。作为真正的户外人，张震岳表示：「朋友，我个人不走精致露营风格啦。如果觉得露营腻了，不妨徒步去到更深的山里，更静，更野，更单纯。」
藉品牌重塑之际，狼爪亦发布了引领行业创新及可持续发展的重磅新品。从专为野生探险家设计的尖端产品线 DISCOVERY、行业首创的无胶条环保冲锋衣，到历经欧洲艰险地形考验的全防护徒步鞋 TERRAQUEST，无不体现了德国精工所铸就的极强耐用性、可靠性、高性能，以及德系的摩登简约及严谨细节。
